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Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen vegane und nachhaltige Produkte oder Dienstleistungen vermarkten und kommunizieren k”nnen.ÿDenn Ver„nderungen hin zu mehr Nachhaltigkeit k”nnen nur gelingen, wenn Menschen berzeugt und begeistert werdenÿ- Verbote hingegen sind eher kontraproduktiv. Wie also k”nnen "Veggie"-Produkte den Konsumenten schmackhaft gemacht werden? Wie lassen sich nachhaltige Marken authentisch positionieren? Und was tun, wenn die Ideale groá, die Budgets aber klein sind? Katrin Kasper zeigt, wie man mit Storytelling, berraschenden PR-Aktionen und professioneller Pressearbeit die Wahrnehmung der Menschen beeinflussen und das Konsumverhalten langfristig positiv ver„ndern kann - und dabei ganz nebenbei die Welt verbessert.

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