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Lernen Sie mit diesem Buch die Marketing-Grundlagen fr Studium und PraxisÿDieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt die Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenst„ndig Probleml”sungen zu erarbeiten. In der 16. Auflage wurden alle Kapitel auf den neuesten Stand gebracht. Gegenber den Vorauflagen findet zudem die Tatsache Bercksichtigung, dass Dienstleistungen einen sehr hohen Stellenwert in der Wirtschaft aufweisen. Deshalb wurden verst„rkt und konsequent zus„tzlich die Entscheidungen von Dienstleistungsunternehmen bercksichtigt.ÿZudem erhalten Sie Zusatzmaterial via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu berprfen.Der InhaltMarketing als ManagementprozessStrategisches MarketingMarktforschungProdukt- und PreispolitikKommunikations- und VertriebspolitikMarketingorganisation und -controllingFr die optimale Prfungsvorbereitung empfehlen wir Studierenden der Betriebswirtschaft auáerdem das šbungsbuch, das zu diesem Buch ber das Marketing erschienen ist.

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